工信部数据显示，今年1-10月，全国互联网行业规模以上企业共完成营业收入9902亿元，同比增长21%，其中上海互联网行业实现营收2390亿元，占全国23.3%，居全国第二位。在增速方面，上海互联网行业收入以同比增长37.1%的增速领跑东部，浙江（36.5%）、北京（19.4%）、广东（10.9%）和江苏（7.2%）分列第二至五位。
上海互联网快速发展的背后，是 “以消费者为中心”的新消费浪潮的崛起，在此推动下，拼多多、哔哩哔哩、小红书等互联网新阵营迅速脱颖而出，并将这股消费新浪潮，从沪上推广到全国。在传统电商理论里，人、货、场是绕不过去的三要素，三者不断优化组合，提升效率降低成本是新零售的核心。而不管是什么样的“货”，汇聚在何处“场”景之下，最终都要为“卖”服务，这是新零售、无界零售、抑或是智慧零售绕不过去的最终落脚点。随着消费升级以及人们对个性化的追求，新的消费理念又不同于新零售的逻辑。新零售着眼于“卖”，是为了保证销售效率而建立的商业模式，都是发力于线上线下来构建销售场景。而新消费的模式与之不同，其本质是收集和了解消费者需求，改造供应链，并满足消费者需求。从消费者需求出发去改善产品，然后服务消费者，这是新消费的内涵。
基于此，拼多多从人的需求出发，利用分布式AI技术归集挖掘不同人群的不同需求，不仅将海量需求直连工厂，更在保护消费者隐私的基础上，全维度解读消费数据，反哺上游企业，从算法、产品、运营到品牌实验室，全链条丰富新品牌计划的团队结构。数据化地了解国内消费者，精准匹配需求才是新消费的新蓝海！特别是在移动互联网时代，国内市场涌现出大量新消费人群、新消费场景、新消费渠道，一大批新国产品牌正在借势迅速崛起。具体到家纺行业，近年家纺消费出现了重视品牌、个性化和定制化等新趋势。拼多多的介入，并不是仅仅成为一个去库存的渠道，而是在大数据基础上，帮助企业塑造品牌、占领消费者心智的过程。拼多多扮演着集成海量数据与数据处理的重要角色，是数字新时代最核心的基础设施，赋能商业技术系统的建设，将帮助企业实现全面的数字化。截至9月底，拼多多累积推出超1800款定制化产品，订单量超过7000万单，已成为新生代本土品牌的主要源发地之一。拼多多在纺织行业的努力初见成效，目前平台上来自江苏、山东等纺织大省的企业已超过5000家，山东地区家纺整体GMV较去年同期涨幅超300%，家纺已是拼多多成长最快的类目之一。基于对新消费的全新理解，激活传统产业，塑造新品牌，拼多多“以人为先”和“以需定产”的消费新模式，在5.36亿用户汇聚的平台上，逐渐形成一股消费“新国货”的新潮流！