2003年，一部名为《大染坊》的电视剧引起极大关注，这部被称为“近代山东民族工业史诗”的作品，是山东淄博纺织工业的肇端。而距离淄博仅仅一个半小时车程的高密市，如今已是纺织行业的重镇。高密共有规模以上纺织企业200多家，形成以孚日等为龙头的雁式发展格局，被评为山东十大产业集群之一。不过目前只有少数大企业在逐步建立自己品牌，更多企业还在代工的微博利润中苦苦挣扎。“人家的毛巾论条卖，我们的按吨计”，孚日股份董事长孙日贵每每提及此处，总是痛心疾首。创办于1987年的孚日股份，早些年间是一家名为高密毛巾厂的乡镇企业，筚路蓝缕，几经艰辛，2006年，孚日股份登顶全球毛巾大王。与众多纺织企业一样，孚日产品八成出口，出口额自1999年以来连续20年位居中国纺织行业第一名，长期为迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼以及一些奢侈品牌代工。这里有着世界最大毛巾厂，占中国出口美国毛巾的将近45%，出口日本毛巾的33%，出口欧洲毛巾的25%，远销80多个国家和地区，与几十家世界500强企业和知名品牌公司建立了战略合作关系。
随着外贸形势的逐步趋紧，孚日的好日子难以为继，而出口转内销，没有强势品牌的支撑，孚日的内需发展之路走的尤其艰难。孚日在困苦的日子里，多次做过品牌打造的尝试，但都没有成功，究竟哪里才是孚日股份的健康发展之路？孙日贵与众高管百思不得其解。孚日的困境，只是高密众多企业品牌突围的一个缩影，整个产业面临最大的问题是缺乏良好的品牌观念与营销策略，高密这座家纺名城，势必要走一条品牌塑造的艰难转型和崛起之路。